KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Klima-, Energi- og Forsyningsudvalget 2021-22
KEF Alm.del Bilag 294
Offentligt

Folketinget - Klima-, Energi-, og Forsyningsudvalgets

åbne høring om klimavenligt valg i hverdagen, April 21, 2022

Adfærdsforskning

Hvad siger forskningen om påvirkning af

menneskelig adfærd?

Pelle Guldborg Hansen,

Behavioural Scientist, Ph.D. / CBIT, Roskilde University

Member of Erhvervslivets EU- og regelforum

Chair of The Danish Nudge Network

Co-founder & Member of the Board of Advisors of GAABS – The Global Association for Applied Behavioural Science

CE of INUDGEYOU – The Applied Behavioural Science Group

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

CENTRALE

BEGREBER

Adfærdsvidenskab

(eng.

Behavioural Science).

Med adfærdsvidenskaberne menes der

adfærdsøkonomi, kognitiv- og social psykologi,

samt lignende videnskaber, der ikke blot deler

den empiriske, men også den nomotetisk

eksperimentelle tilgang til studiet af

menneskelig adfærd, baseret på realistiske

psykologiske teorier, hvilket, som for anvendt

adfærdsvidenskab specifikt betyder en

forankring i den såkaldte klynge af Dual Proces

Teorier for kognition (DPT).

Adfærdsindsigter

(eng.

Behavioural Insights).

En evidensbaseret tilgang til integrationen af

indsigter og metoder fra adfærdsvidenskaberne

i offentlig politikudvikling og forvaltning med

det formål at udvikle bedre og mere effektiv

regulering (Halpern, 2015).

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Kort om eksperimenter

ADFÆRDSEKSPERIMENTER

I hjertet af adfærdsvidenskaben ligger eksperimenterne. Ved at udføre et eksperiment som

tester et løsningskoncept, der er udviklet til at tackle en given problemstilling, er det muligt at

opnå evidens for løsningens reelle effekt på adfærden.

EKSPERIMENTGRUPPER

I sin mest simple form består et eksperiment af hhv. en kontrolgruppe og en

interventionsgruppe. Dette ses eksempelvis også inden for medicinsk forskning, hvor

deltagere i eksperimenter enten modtager et placebo (kontrolgruppe) eller den nyudviklede

medicin (interventionsgruppe). Med denne tilgang er det muligt efterfølgende at måle den

kausale effekt af medicinens virkning på de relevante sundhedsmæssige parametre.

Tilgangen til eksperimenter i adfærdsvidenskaben ligner på mange måder dén, som man ser

inden for medicinsk forskning. Man opdeler (tilfældigt) en gruppe mennesker i hhv. en

kontrolgruppe (hvor intet i konteksten ændres) og to eller flere interventioner (hvor et eller

flere løsningskoncepter implementeres). Herefter sammenlignes adfærden på tværs af

grupperne for at undersøge løsningskoncepternes effekt på adfærden.

EKSPERIMENTDESIGN

Måden som et eksperiment opbygges på (eksperimentgrupper, antal deltagere,

måleparametre, målinger over tid, etc.) kaldes for eksperimentdesignet. Der er uendeligt

mange variationer af eksperimentdesigns, og det er derfor vigtig at stræbe efter et design,

som giver så høj en validitet af resultaterne som mulig inden for de begrænsninger, som

virkeligheden nu engang sætter.

Populationen

opdeles

tilfældigt i to

eller flere

grupper

INTERVENTION

Udfald for

grupperne

måles og

sammenlignes

= uhensigtsmæssig adfærd

= hensigtsmæssig adfærd

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

SLOW

SERIAL

CONTROLLED

EFFORTFUL

RULE-GOVERNED

FLEXIBLE

Figure 1: Schematic model of a Triple Process Theory. Broken lines indicate interaction between

system 1 and system 2.

REFLECTIVE

THINKING

Initiate

decoupling

Initiate

Override

Simulation

REFLECTIVE

OUTPUT

BEHAVIOUR

proactive

ATTENTION

reactive

ALGORITHMIC

THINKING

Decoupling

DECISION

Belief

Limen

NOT CODED

Preattentive processes

Rational

Override

Type 2 processes

Type 1 processes

PATTERN PROCESSESOR

STIMULI

CODED

INTUITIVE-AUTOMATIC

THINKING

FAST

PARALLEL

AUTOMATIC

EFFORTLESS

ASSOCIATIVE

SLOW LEARNING

AUTOMATIC

OUTPUT

BEHAVIOUR

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

BEGREBET ‘NUDGE’

nudge

er en funktion af ethvert forsøg på at påvirke menneskers

vurdering, valg eller adfærd i en forudsigelig retning under

antagelserne af, at

(1) kognitive begrænsninger, biases, rutiner og vaner påvirker vores

individuelle og sociale ræsonnementer og beslutningstagen, således at

de udgør barrierer for vores evne til at agere rationelt i

overensstemmelse med vores egen selv-erklærede interesser, og som

(2) virker ved at integrere disse begrænsninger, biases, rutiner og vaner i

disse forsøg.

Således påvirker et nudge også adfærd udover, og evt. uafhængigt af, de rationelle effekter,

der er forbundet med:

A nudge is any aspect of

the choice architecture

that alters people’s

behavior in a predictable

way without forbidding

any options or

significantly changing

their economic

incentives.

- Thaler & Sunstein 2008, 6

(i)

(ii)

Fjernelse eller tilføjelse af rationelt relevante valgmuligheder, dvs. forbud og påbud,

Ændringer af incitamenter, hvad end disse er i form af tid, besvær, sociale eller økonomiske sanktioner,

Yderligere faktuel informationsgivning eller rationel argumentation.

Hansen, PG (2016).

The Definition of Nudge and Libertarian Paternalism: Does the hand fit the glove?

The European

Journal of Risk Regulation,

Vol. 7, No. 1, 155-174.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Foto: Innovationsfonden

Nudging healthy & sustainable food choices

Hansen, PG, Larsen, EG. & Gundersen, C. (2019).

Nudging healthy & sustainable food choices: three randomised controlled field experiments using a vegetarian lunch-default as a

normative signal,

Journal of Public Health.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

HANSEN ET AL (2019)

120%

N = 108

Gruppe 1:

Til konferencen vil der blive

serveret ikke-vegetarisk buffet til

frokost. Angiv, hvis du ønsker at

få tilberedt en vegetarisk

anretning.

Gruppe 2:

Til konferencen vil der blive

serveret vegetarisk buffet til

frokost. Angiv, hvis du ønsker at

få tilberedt en ikke-vegetarisk

anretning.

100%

98%

80%

87%

60%

Ikke-vegetarisk

Vegetarisk

40%

20%

Ikke-vegeterisk default (n = 56)

13%

Vegetarisk default (n = 52)

Hansen, P., Schilling M. & Malthesen, M. (2019). Nudging healthy & sustainable food choices: three randomised controlled field experiments using

a vegetarian lunch-default as a normative signal,

Journal of Public Health 2019.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Lunch choice (standard vs. vegetarian) at three conferences

100%

90%

87%

86%

89%

87%

80%

percentgae of particapnts in group

70%

60%

50%

Til konferencen vil der blive serveret en ikke-

vegetarisk buffet til frokost. Angiv, hvis du

ønsker at få tilberedt en vegetariske anretning.

____________

40%

30%

20%

12,5%

10%

Group 1

Group 2

Group 1

Group 2

Group 1

Group 2

Group 1

Group 2

Til konferencen vil der blive serveret en

vegetarisk buffet til frokost. Angiv, hvis du

ønsker at få tilberedt en ikke-vegetarisk

anretning.

____________

Experiment 1 (N=108)

Experiment 1 (N=108) Group 1

Experiment 3 (N=110) Group 1

Experiment 2 (N=112)

Experiment 1 (N=108) Group 2

Experiment 3 (N=110) Group 2

Experiment 3 (N=110)

Experiment 2 (N=112) Group 1

Total effect (N=330) Group 1

Experiment 2 (N=112) Group 2

Total effect (N=330) Group 2

Total effect (N=330)

Hansen, P., Schilling M. & Malthesen, M. (2019).

Nudging healthy & sustainable food choices: three randomised

controlled field experiments using a vegetarian lunch-default as a normative signal,

Journal of Public Health

2019.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

LEVETIDSOMKOSTNINGER I

FORBRUGSVALG

Sparebruser

100%

N = 124

90%

80%

88%

70%

60%

50%

40%

43%

30%

20%

10%

Gruppe 1

Gruppe 2

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

LEVETIDSOMKOSTNINGER I

FORBRUGSVALG

€

2000,00

€

1800,00

€

1070,00

€

1600,00

€

260,00

€

1400,00

€

1278,00

€

1200,00

Combining reframing of labeling and training of sales

staff lead consumers to buy appliances that were

4,9 %

more energy effective

€

1000,00

Life time energy costs

Selling price

€

800,00

€

600,00

€

672,00

€

400,00

€

200,00

€

Kallbekken, S, Sælen, H, & Hermansen, EAT (2012) Bridging the Energy Efficiency Gap: A Field Experiment on Lifetime Energy Costs and Household Appliances.

Journal of Consumer Policy

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Eksperiment

Tre variationer af energimærket

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Eksperiment

Resultater fra Realmægler-eksperiment

Antal sidevisninger på Sparenergi.dk

3.500

3.000

2.923

2.500

2.000

1.500

1.000

500

231

108

286

Energimærke (kontrol)

Energimærke + link

Besparelsespotentiale + link

Kontrolperiode (1. sep. - 1. okt.)

Testperiode (1. nov. - 1. dec)

Note: Henvisninger fra realmæglerne.dk står for hhv. 95 %, 39 % og 0 % af sidevisningerne på sparenergi.dk i de tre grupper i testperioden.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Klimaperspektivering

Hansen, PG., Larsen, EG., Modin, A. & Gundersen, C. (2022).

Nudging healthy and sustainable consumption in Supermarkets: a series of time-series experiments in Danish

Supermarkets.

Forthcoming,

2022.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Her finder du

KLIMAVENLIGT

FRUGT & GRØNT

Vi har udvalgt danskproduceret frugt og grønt, der er i sæson. Vi har valgt varer, der ifølge opgørelser fra Landbrug & Fødevarer har en gennemsnitligt CO

-udledning på

maksimalt 0,4 kg. pr. kg. frugt eller grønt.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

KLIMAØEN: Ændringen i

Andel

DKK brugt på ‘klimavarer’ ift. DKK brugt på frugt og grønt

i alt (i pct.) N = 818.046

20,00%

18,00%

16,00%

14,00%

12,00%

10,00%

8,00%

6,00%

4,00%

2,00%

2 nettoer: Nygårdsvej 32 & Kongelundsvej 49;

Baseline: 01.06.19 – 27.08.19; Placering:

29.08.19 – 03.09.19. Placering + skilt: 05.09.19

– 17.08.19.

2,57%

1,39%

0,00%

Placering

Placering + skilt

Hansen, PG., Larsen, EG., Modin, A. & Gundersen, C. (2022).

Nudging healthy and sustainable consumption in

Supermarkets: a series of time-series experiments in Danish Supermarkets.

Forthcoming,

2022.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

Substitution

Hansen, PG., Larsen, EG., Modin, A. & Gundersen, C. (2022).

Nudging healthy and sustainable consumption in Supermarkets: a series of time-series experiments in Danish

Supermarkets.

Forthcoming,

2022.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

PLANTEFARS: Ændringen i Andelen af DKK brugt på Plantefars relativt til hakket oksekød (i

pct.) N = 28.333

50,00%

46,24%

45,00%

40,00%

35,00%

30,00%

25,00%

20,00%

36,59%

15,00%

10,00%

5,00%

2 nettoer: Blegdamsvej 118 & Nørrebrogade

43; Baseline: 01.06.19 – 27.08.19; Placering:

29.08.19 – 03.09.19; Placering + skilt: 05.09.19

– 14.09.19

0,00%

Placering

Placering + skilt

Hansen, PG., Larsen, EG., Modin, A. & Gundersen, C. (2022).

Nudging healthy and sustainable consumption in

Supermarkets: a series of time-series experiments in Danish Supermarkets.

Forthcoming,

2022.

KEF, Alm.del - 2021-22 - Bilag 294: Præsentationer og baggrundsmateriale fra åben høring om klimavenligt valg i hverdagen den 21/4-22

OPERATIONELLE

ANBEFALINGER

Hold fokus på adfærdsvidenskaberne og den akademiske litteratur.

Der er gået kraftig

inflation i at tale om adfærdsvidenskaberne og de resultater, der er opnået dér, alt imens man

fortsætter med at arbejde inden for det traditionelle hverdagspsykologiske paradigme.

Afkræv eksperimentel evidens.

Anvendelsen af adfærdsvidenskaberne handler om en

evidensbaseret tilgang til integrationen af indsigter og metoder fra adfærdsvidenskaberne i

offentlig politikudvikling og forvaltning med det formål at udvikle bedre og mere effektiv

regulering. Der er tale om et kontra-intuitivt paradigme, så stol ikke på intuitioner, feel-good

tiltag, eller selv-rapportering.

Tre tiltag man kraftigt bør overveje:

Levetidsomkostninger.

Live-feedback på energiforbrug.

Centrale energivalg i forbindelse med ny bolig.