SAU, Alm.del - 2021-22 - Endeligt svar på spørgsmål 703: Spm. om, hvorvidt der er forskning, der påviser, at spilreklamer påvirker lysten til pengespil, til skatteministeren

Skatteudvalget 2021-22
SAU Alm.del
Offentligt

Notat

5. september 2022

J.nr. 2022-7101

Kontor:

Policy og Publikationer (POP)

Initialer:

Overblik over undersøgelser om spilreklamers effekt

for forbrugere

Der er foretaget en gennemgang af en række undersøgelser om sammenhængen mellem

markedsføring af spil og forekomsten af spilproblemer. Gennemgangen behandler 12 un-

dersøgelser fra hhv. Danmark, Storbritannien og Australien,

jf. vedlagte litteraturliste.

Undersøgelserne er udvalgt på baggrund af offentligt tilgængelige studier samt studier,

som Spillemyndigheden har modtaget gennem ekspertgrupper og lignende. Det betyder,

at der kan være relevante undersøgelser, som ikke er medtaget i gennemgangen.

Nedenfor fremhæves udvalgte nedslag fra undersøgelserne. Det bemærkes, at undersøgel-

serne anvender forskellige metoder (fx spørgeskema, kvalitative interviews, fysiske tests

mv.), ligesom karakteristika ved pengespillere, målgruppe mv. varierer på tværs af under-

søgelserne.

Generelt om sammenhæng mellem markedsføring af spil og spilafhængighed

Der er generelt begrænset viden om sammenhængen mellem markedsføring af spil og fo-

rekomsten af spilproblemer. På baggrund af de danske og udenlandske undersøgelser er

det ikke muligt at påvise en direkte eller entydig sammenhæng mellem omfanget af mar-

kedsføring af spil og forekomsten af spilafhængighed.

Undersøgelserne afdækker dog en række indikationer på sammenhænge mellem markeds-

føring af spil og spiladfærd, som gennemgås nedenfor.

Hvilke grupper påvirkes af markedsføring af spil

Flere undersøgelser peger på, at markedsføringen af spil har størst indflydelse på eksiste-

rende spillere, ikke mindst problemspillere, dvs. personer med moderate eller alvorlige

spilproblemer.

Flere problemspillere beretter, at de er blevet påvirket direkte af reklamer. Når problem-

spillere forsøger at afholde sig fra at spille, er de meget bevidste om, at de udsættes for

spilreklamer og kampagner. Markedsføring vurderes dog ikke at være hovedårsagen til

spilproblemer.

HHP

SAU, Alm.del - 2021-22 - Endeligt svar på spørgsmål 703: Spm. om, hvorvidt der er forskning, der påviser, at spilreklamer påvirker lysten til pengespil, til skatteministeren

Reklamer kan forstærke spillelysten

Undersøgelserne peger på, at spillere, der eksponeres for massiv markedsføring, har tilbø-

jelighed til at foretage spil, der ikke var planlagt, herunder for større beløb end tilsigtet og

med større risikovillighed i deres valg.

Herudover peger nogle undersøgelser også på, at reklamerne kan bidrage til forstærket

spillelyst hos personer med moderate/alvorlige pengespilsproblemer.

Tilskyndelser

Flere spiludbydere gør brug af salgsfremmende foranstaltninger i forbindelse med mar-

kedsføring af spil, hvor de mest anvendte er refundering af spilindsatsen, bonus-odds og

indbetalingsbonus.

Flere studier peger på, at salgsfremmende foranstaltninger øger sandsynligheden for, at

spillerne foretager væddemål fx på dage, hvor de ikke havde tænkt sig at spille. Spillerne

oplever i den forbindelse, at de spiller mere og for større beløb, end de har lyst til.

Tilskyndelser til spil (fx salgsfremmende foranstaltninger) bliver af spillerne betragtet som

attraktive, men de fører også til mere risikable spil. Samtidig viser studier, at direkte be-

skeder fra spiludbydere til spillerne medfører en øget sandsynlighed for at spille. SMS-be-

skeder fra spiludbydere er generelt mere effektive end e-mails fra spiludbydere.

Spilleværn

Spilleværn, såsom pop-up beskeder med oplysninger om tids- og pengeforbrug mv., lader

til at have en begrænset, eller ingen, effekt.

Yngre spillere

Flere unge beretter, at venner og familie havde en indflydelsesrig rolle i udformningen af

spilleadfærd, mens reklamer og markedsføring har mindre indflydelse på unges spillead-

færd.

Et studie peger på, at unge mennesker bliver påvirket af lyse farver, sange/jingler og

danse, brug af karakterer, berømtheder, referencer til tidligere vindere og humor. Det får

reklamerne til at skille sig ud, og de bliver nemmere at huske. Problemspillere delte også

disse synspunkter, men fokuserede mere på tilbuddet i markedsføringen.

Sportsbegivenheder

Eksponering for markedsføring af spil, herunder salgsfremmende foranstaltninger, med-

førte en større sandsynlighed for at indgå sportsvæddemål og større påtænkte og faktiske

udgifter hertil.

Side 2 af 4

SAU, Alm.del - 2021-22 - Endeligt svar på spørgsmål 703: Spm. om, hvorvidt der er forskning, der påviser, at spilreklamer påvirker lysten til pengespil, til skatteministeren

Litteratur

Browne, M., Hing, N., Russell, A., Thomas, A. og Jenkinson, R. (2019). The impact of ex-

posure to wagering advertisements and inducements on intended and actual betting ex-

penditure: An ecological momentary assessment study.

Journal of Behavioral Addictions,

vol.

8 (1), side 146–156.

Gambling Commission. (2021).

Exploring the gambling journeys of young people.

Lokaliseret 2.

september: https://www.gamblingcommission.gov.uk/statistics-and-research/publica-

tion/exploring-the-gambling-journeys-of-young-people

Gambling Commission. (2021).

Understanding how consumers engaged with gambling advertising in

2020.

Lokaliseret 2. september 2022: https://www.gamblingcommission.gov.uk/stati-

stics-and-research/publication/understanding-how-consumers-engaged-with-gambling-

advertising-in-2020

Gambling Commission. (2022).

Consumer experiences and attitudes to Free Bets & Bonuses.

Lo-

kaliseret 2. september 2022: https://www.gamblingcommission.gov.uk/statistics-and-re-

search/publication/consumer-experiences-and-attitudes-to-free-bets-and-bonuses

Gambling Commission. (2022).

Understanding why people gamble and typologies.

Lokaliseret 2.

september: https://www.gamblingcommission.gov.uk/statistics-and-research/publica-

tion/understanding-why-people-gamble-and-typologies

Hing, N., Russell, A. og Rawat, V. (2018).

Direct messages received from wagering operators.

Vic-

torian Responsible Gambling Foundation, Melbourne.

Hing, N., Russell, A., Rockloff, M., Browne, M., Langham, E., Li, E., Lole, L., Greer, N.,

Thomas, A., Jenkinson, R., Rawat, V. og Thorne, H. (2018).

Effects of wagering marketing on

vulnerable adults.

Victorian Responsible Gambling Foundation, Melbourne.

Macgregor, A., Biggs, H. og Shields, J. (2019).

The Effect of Gambling Marketing and Advertis-

ing on Children, Young People and Vulnerable People: Qualitative Research Report.

ScotCen Social

Research.

Rambøll Management Consulting. (2021).

Prævalensundersøgelse af pengespil og pengespilsproble-

mer i Danmark 2021.

Lokaliseret 5. september: https://www.spillemyndigheden.dk/uplo-

ads/2022-05/Pr%C3%A6valensunders%C3%B8gelse%20af%20pengespil%20og%20lu-

domani%20i%20Danmark%202021.pdf

Rawat, V., Hing, N. og Russell, A. (2020).

What’s the message?

A content analysis of

emails and texts from wagering operators during sports and racing events.

Journal of Gam-

bling Studies,

vol. 36, side 1107-1121.

Side 3 af 4

SAU, Alm.del - 2021-22 - Endeligt svar på spørgsmål 703: Spm. om, hvorvidt der er forskning, der påviser, at spilreklamer påvirker lysten til pengespil, til skatteministeren

Rockloff, M., Browne, M., Russell, A., Hing, N. og Greer, N. (2019). Sports betting in-

centives encourage gamblers to select the long odds: An experimental investigation using

monetary rewards.

Journal of Behavioral Addictions,

vol. 8 (2), side 268-276.

Russell, A., Browne, M., Hing, N. og Rawat, V. (2018). Are direct messages (texts and

emails) from wagering operators associated with betting intention and behaviour: An eco-

logical momentary assessment study.

Journal of Behavioral Addictions,

vol. 7 (1), side 1-8.

Side 4 af 4